《如何用上帝视角看微信小游戏？》

--火石网络董事长 吴渔夫(Fishman)，2019-1-15

　　2019年1月15日，游戏茶馆第六届金茶奖盛典在广州粤海喜来登酒店隆重举办，优格资本合伙人吴渔夫(Fishman)作为第一位演讲嘉宾分享了他以及优格资本对微信小游戏的看法。

　　根据前段时间微信公开课公上布的最新数据，微信目前已坐拥10.8亿月活用户，其中有累计有3.1亿的用户玩过微信小游戏，微信小游戏已经成为整个微信生态链上的重要一环，远远领先于腾讯的竞争对手们。

　　在1月15日当天的演讲中，优格资本合伙人吴渔夫就以“上帝视角”也就是“风险投资人”的视角解读了微信小游戏目前的行业现状以及投资前景。吴渔夫先生从事游戏行业20余年，是中国网络游戏行业的先锋，曾在网游最青涩的时代创办了天夏科技和火石软件，其中天夏科技在2001年初被网易收购，成为网易进军网游的基石团队；一代端游爆款《水浒Q传》则出自火石软件之手。

　　在吴渔夫以及优格资本看来，微游作为小游戏产业中的领头羊与引风者，得到了资本与市场的青睐，所蕴含的价值无限，微游正在以一种崭新的形态引领了中国游戏产业的新时代。

以下是游戏茶馆整理的现场演讲实录：

　　微信小游戏在国内游戏行业中扮演着什么样的角色？

　　腾讯创始人马化腾曾经说过，微信是腾讯在移动互联网时代的一张“船票”，谁拿到谁就能活下来；而在吴渔夫看来，微信早已不只是一张“船票”那么简单，如今的微信更像亚马逊森林构筑的一个庞大生态圈，盘踞和生存在这条生态链上的公司无数，引领了新媒体、互联网和游戏等行业进入了一个新时代。

　　吴渔夫首先介绍了中国游戏行业的发展背景。在他看来，中国游戏行业的发展经历了端游、页游、手游三大阶段，而目前我们正在见证的则是由微信这个超级社交平台所引领的微游时代，第四大阶段：微游阶段。

　　这里的微游仅指向微信小游戏，简称“微游”，与整体的小游戏、轻游戏和H5游戏等要区分开来。至于为什么这么来划分，吴渔夫认为微信越来越像一个操作系统，百花齐放，无所不包；微游所赖以生存的微信平台，已代表了整个中国互联网发展的一个关键阶段。

　　“我们概括，中国互联网的发展总共经历了三大阶段，前面两次分别是PC互联网与移动互联网，分别积累了大约6.82亿与7.88亿的总用户。而微信自2011年发展至今，最高月活已达到10.8亿，平均可以稳定在10亿的日活水平。可以说，微信目前已经成为人们的“另一只手”，随时都在使用，与工作和生活密切在捆绑一起”。吴渔夫认为，腾讯通过微信将自己的“半条命”交给了它的合作伙伴，再开放各种第三方合作平台，共同构筑出了一个庞大的生态圈。

　　“上帝视角”的微游充满着无限的可能并被赋予了极高的期望，而“上帝”又是如何理解如今的微游呢？

　　吴渔夫将中国游戏分为四大形态，分别是端游、页游、手游以及微游，每一种游戏形态的产品，都对应不同的游戏开发理念和哲学。2018年微游的月活跃用户超过4亿人，市场总收入超过60亿元，包括了7000多款微游产品；微信在客户端大小、总用户量、获客成本、ARPU值、生命周期以及总收入上都与前面三者呈现一个完全不同的生存态势：精小的客户端、低廉的获客成本、庞大的用户群体、较短的生命周期、较低的ARPU值与亿元级别的总收入是目前微游产业的生存发展状况。

　　而在微游的发展方面，吴渔夫先生认为微游会重走手游的“老路”，从轻度到重度，但进化的速度会比手游更快，大约用手游一半的时间便能实现更新迭代，而要顺利完成这个过程，微游还需关注另外三个关键点的发展走势：

　　第一，微游的制作，必须符合当前的玩家游戏认知水平，约1/3的微游玩家没玩过任何游戏。

　　第二，微信自身游戏引擎的优化以及对小游戏业务的接口支撑，需要跟得上微游本身发展的速度。

　　第三，5G技术对微游的影响较大，在中国游戏发展历史中，移动通信网络扮演的角色更多与卡顿、延迟等网游痛点相关，而5G技术将为游戏行业带来更多方面的变革与提升。

　　最后，吴渔夫将当前的微游产业分为四大流派，分别为：流量派、产品派、市场派与技术派。

　　1、流量派，很多迷你微游吃到了早期微信以及微游开放的流量红利，我们将其称之为“月抛型”的魔性小游戏，依赖游戏盒子以及滚用户的模式形成流量池。吴渔夫认为，流量派的微游并不是一个很成功的商业模式，在APP手游的发展早期，也是这种模式居多，后来就逐步被市场淘汰了。而在游戏茶馆看来，“月抛”模式的小游戏容易被抄袭、侵权问题缠身，而小游戏盒子更是被微信严格封杀，流量派微游已被市场慢慢淘汰。

　　2、产品派是目前微游的主流选择，产品派在商业模式上更加接近目前手游的主流商业模式，同时产品派微游走的更多是精品路线，这是一条经过检验的成熟路径。就拿今天同样要演讲的九翎网络家的产品来说，《魔域来了》就是典型的产品派微游。

　　3、市场派微游更像一种服务于整个微游生态的桥梁，它们的属性更偏市场，整体模式以抢红包、积分兑奖、实物抽奖、节日活动等强社交导量的玩法为主，是其他游戏运营人员推广APP手游的利器。

　　4、最后要说的就是技术派微游了。这类微游有较高的技术壁垒，比如谷歌的《猜画小歌》这样的游戏，它的背后是成熟的AI技术，依赖于人工智能、大数据、深度学习算法等。这样的产品通常在市场上拥有较高的竞争力且容易成为现象级产品。

　　“上帝”是如何选择微游的？

　　最后要聊的是各位微游企业、创业者、制作团队所关心的问题，从“上帝视角”是如何判定一款微游的优劣？什么样的微游符合优格资本的投资逻辑？吴渔夫在演讲的最后阶段就阐述了这个问题。

　　首先，对于优格资本来说，拥有网络、社交、竞技三大特征之一的微游更容易获得资本的青睐。网络版要求游戏必须有客户端和服务端的分离，这样很多的流量派单机微游基本就自我断绝了这条路。而社交与竞技分别是行业检验过的成熟模式，与微游目前所处在微信怀抱中的发展贴合。

　　最后，吴渔夫聊了未来游戏的发展机会。云端、区块链等新的技术将为游戏产业注入新的血液，人工智能与游戏的结合也是未来发展的一大关键。