《为什么超级APP都在做小游戏？》

--火石网络董事长 吴渔夫(Fishman)，2019-08-19

　　我们看到中国互联网“小游戏生态”，目前各大互联网平台，从BAT、字节系到快手、虎牙等都在发力小游戏，这是为什么呢？

　　我的结论是：

　　第一是降低获客成本，现在各大手机APP的获客成本都已经很高：中国区从2010年的0.1元/人，增长到现在平均超过100元/人；如果通过小游戏去获得新用户，现在最低0.5元/人，再想办法搞活动把它们引导成APP应用的用户，哪怕是只有5%的人能够顺利转化，成本也只有10元/人，大幅降低了90%，这是低成本的曲线买量方案；

　　第二是提升APP日活，我们知道，手机APP的日活数DAU是移动互联网业务的一个最关键指标(KPI)，目前微信的DAU约11亿人，其中自从2018.1微信推出小游戏之后，发展至今玩微信小游戏的用户，超过1亿人/天；头条系DAU 7亿人， 抖音DAU3.2亿人，快手的DAU 3亿人，淘宝DAU 2.9亿人，京东DAU 0.88亿人，所有的手机APP都在追求提升DAU值，发布小游戏和建设小游戏生态，是一个高效的提升DAU的手段；

　　第三是提高APP时长，每个手机APP都在抢夺用户的手机时间，尽量让用户在手机里把自己的APP常开在线。微信用户的日平均使用时长为90分钟、头条用户的日平均使用时长为70分钟；数据显示微信的小游戏平均提升了用户13分钟/天的时长；现在很多人因为一直开着微信而使用微信支付，懒得再去打开一个支付宝手机APP。

　　小游戏自身的优点主要有五点，1、操作简单；2、玩家小白化；3、整合碎片时间；4、平台多样化；5、补充社交。

　　我总结了小游戏的四大流派，我们是用流量的角度去做小游戏，做矩阵，还是说要打造一个精品游戏，还是要拿小游戏做拼多多那样的起着广告作用做的游戏活动。技术派则是用难度、技术壁垒的去做小游戏，去展示技术和口碑相传。

　　小游戏的未来发展趋势，中重度游戏将向小游戏市场转化，小游戏广告市场规模将继续扩大，5G技术的推动和VR小游戏的出现，还有小游戏还可以推动电竞行业，我们之前看到《跳一跳》也有举办“大师赛”的。

　　这个表格是预测小游戏品类的发展历程，从技术上预测，小游戏未来也会慢慢地做得像APP游戏那么强，但是小游戏用户有1/3是完全大白用户，没有玩过游戏，也不能做大额的支付，小游戏现在来说用户量很大，如果收费的话，ARPU值会低很多。https://m.sohu.com/a/332558381_502365/?pvid=000115_3w_a